Креатив

Креатив - творческая составляющая коммуникативного процесса. В свою очередь коммуникативный процесс - непрерывное взаимодействие участников коммуникации. Вот такие сложные определения дают нам словари. Что же на самом деле, говоря простым и доступным языком, мы подразумеваем под понятием креатив? Рекламные идеи витают в небе, думаешь легко их поймать? Попробуй. Сачком? Сомневаюсь.... Все гениальное просто, над этим задумываешься, когда видишь интересные творческие рекламные решения и ходы. Я тоже так хочу, а чтобы такое придумать? Мысли так и наводняют голову, одна "хлеще" другой, а вот конкретное что то не рождается. Приходят на ум только шаблоны или уже увиденная реклама. Куда податься и к кому обратиться? К копирайтеру конечно или арт-директору. Эти две профессии просто не могут жить друг без друга, как сиамские близнецы. Копирайтер "рождает" идеи, а арт-директор решает технические задачи реализации данных идей "в жизнь". Симбиоз, который появится в результате этого взаимодействия и есть креативное решение или креатив. Насколько он оригинален и успешен покажет время, но многое зависит от так называемого технического задания (креатив - брифа на дизайн ), которое Заказчик высылает в адрес креативного агентства перед началом работы. Все относительно в этой жизни, ведь одним нравятся блондинки, другим брюнетки, а третьим брюнеты :) Так и креатив - вещь субьективная. Кто то сторонник классического стиля и креатив не должен из него выбиваться, а кто то готов рисковать и воплощать в жизнь самые яркие и "острые" решения. Для реализации некоторых идей могут потребоваться месяцы, а другие в миг дают отдачу, поэтому подходить к разработке креативной рекламы нужно заблаговременно. Подход к работе должен быть серьезный, другое дело, что сам креативный дизайн может быть веселым, грустным, интригующим или заставляющим задуматься. Выразить нужные чувства, подчеркнуть и побудить к покупке, привлечь внимание - вот некоторые основные задачи, над которыми работают копирайтер, дизайнер и арт-директор.

Реализация идей - процесс не быстрый и потому требующий времени. Придумать - одно, воплотить креатив в жизнь - совсем другое. На первом этапе возможно использование библиотеки клипартов для формирования картинки и определения с композицией будущей работы. После утверждения идеи и соответственно композиции, осуществляется фото сессия (если необходимы услуги профессионального фотографа) или моделирование объектов в графических программах. Почему важно полное техническое задание? Для того, чтобы "на финише" выдать результат того размера, который нужен. Бывает так, что Заказчик в самом конце работы говорит: "А запишите ка мне этот макет для брандмауэра...". Здравствуйте, приехали. Большие форматы верстаются по-другому, а маленькую картинку растянуть на большой формат без потери качества бывает совсем невозможно. Креативщик должен сразу представлять себе всю картину и знать, на какие рекламные носители разрабатывается креатив и дизайн. Дизайн-студия Еловый Слон создаст для Вашей компании креатив, разработает логотип и фирменный стиль, а рекламный центр Брэнд Медиа составит и реализует рекламную кампанию. Звоните и приезжайте, всегда Вам рады, ведь наши клиенты становятся друзьями достаточно быстро :)