Креатив

Фото реклама

Фотография, Дизайн, рекламный дизайн Всем знаком в общих чертах процесс производства рекламного ролика или фильма. В нем принимают участие: режиссер, сценарист (копирайтер), оператор, актеры, костюмеры, визажисты (гримеры), специалист по спецэффектам и т.д. Но мало кто представляет, что эта же схема по составу участников и их взаимодействию практически точно воспроизводится при создании фото рекламы, скажем, для прессы. Разница заключается лишь в том, что в кино мы имеем движущиеся озвученные объекты, а в печатной рекламе статичные немые образы. Но эта самая статичность образа предъявляет повышенные требования к креативу и изображению, заставляет находить совершенно иные средства для точной и интересной передачи информации. Поэтому подсознательное стремление к лаконичности и ясному тексту заложено уже в самой специфике жанра рекламного плаката. На практике персонал, производящий рекламный плакат, спрессован до трех основных участников: это автор идеи (арт-директор или копирайтер), фотограф, как исполнитель поставленной задачи и компьютер, как завершающее звено.

Рекламная фотография

Например, необходимо снять ряд неких объектов, не взаимосвязанных общим действием или единым кадром для последующего микширования в компьютере. Это довольно простая задача, требующая лишь высокого уровня ремесла (резкость кадра + стопроцентная цветопередача). Ракурс, свет и объекты (как правило, “в обтравку”, когда не так важен фон) описаны в техническом задании, и присутствие авторов идеи на съемочной площадке не обязательно. В этом случае фотограф может даже и не знать конечного результата. Другое дело, когда общая креативная идея строится в основном на едином эффектном кадре с необычным освещением, костюмированием, ракурсом и т.д. Вот здесь роль фотографа безусловно возводится в более высокую степень. Фотограф в этом случае полностью посвящается в суть идеи и имеет представление о предполагаемом конечном результате.

«Нюансы фото рекламы знают далеко не все.»

Даже опытный копирайтер не может знать всех нюансов натурной съемки в той степени, в которой их знает фотограф. Практически невозможно заочно дать десятки установок: куда должна пойти складка драпировки, как должна лечь рука модели, на сколько по контуру должен пройти свет, и т.д., чтобы в результате получилось то, что задумывалось. В этой ситуации авторы идеи должны присутствовать на съемке и поставить процесс таким образом, чтобы дать наибольшую степень свободы партнеру, определив лишь общую тему, сюжет и точку съемки. Идеальная атмосфера на съемочной площадке складывается тогда, когда фотограф, осознав в целом поставленную задачу, вовлекается в творческий процесс, предлагая те или иные варианты решения задачи. В результате такой работы после просмотра «контролек» наиболее подходящими могут оказаться как раз вариации, предложенные фотографом. Это мы называем настоящим творческим процессом.

После съемок

Остается завершающий этап - сведение результатов работы в единое целое. На этом этапе используется профессиональная компьютерная техника, делается оригинальная цветокоррекция отснятого материала, применяются спецэффекты. Далее происходит компоновка готовой фото рекламы путем подчинения всех ее компонентов (текст, слоган, изображение) задуманной идее. По меньшей мере добрая половина фотографов, профессионально работающих в рекламе, была бы рада работать в тандеме "арт-директор - копирайтер - фотограф" при условии, что каждый из них понимает свое место и функцию в рекламном дизайн - проекте.

Вариации на тему

На практике довольно часто встречается и другая схема работы, когда клиент напрямую обращается к фотографу, минуя креативное звено (рекламное агентство). В этом случае происходит примерно следующее. Фотограф получает заказ. Например, это может быть фирменная химчистка. Фотограф, в меру собственной эрудиции в области рекламы, придумывает локальный сюжет для съемки: манекенщица в образе колдуньи в окружении алхимических банок-склянок на смачном фоне кирпичной стены, обильно увешанной соответствующими аксессуарами. В результате этой работы получился очень красивый авторский снимок, который может быть прекрасным украшением интерьера химчистки - своеобразной фирменной изюминкой. Но не более того. Фотограф, по сути самого жанра фотографии, обычно не смотрит на свой слайд как на компонент (пусть даже главный) рекламы, он смотрит на него, как на конечную цель. Фотография в рекламе лишь одно из средств в руках рекламиста. Поэтому, если бы эту задачу изначально решал профессиональный копирайтер, то нюансы съемки изменились бы с учетом законов построения рекламного плаката или щита.

Виды фото съемки

- постановочная студийная;
- сложная студийная (композиционная) со специальным освещением, использованием фонов и группировкой изделий;
- выездная съемка;
- фото интерьеров;
- репортажная съемка;
- архитектурная фото съемка.

Цифровая обработка

После фото съемки наступает следующий этап - цифровая обработка полученных изображений. Сюда можно включить коррекцию различных параметров изображений (яркости, контрастности, резкости), цветокоррекцию или восстановление цвета, а также ретушь, удаление фона, комбинирование предметов (коллаж) и другие способы совершенствования изображения. Только фотография высокого качества может дать наилучшее представление о внешнем виде, об уровне предлагаемых услуг. По Вашему желанию возможна цифровая обработка и подготовка к публикации в сети готовых материалов, предоставленных Вами. Отснятые материалы предоставляются заказчикам в виде слайдов, диапозитивов, отпечатанных фотографий или каталога электронных изображений на CD. В уважающих себя рекламных агентствах имеется профессиональное оборудование для цифровой и традиционной фото съемки, сканирования различных материалов, цифровой обработки изображений, их оптимизации и компрессии для использования в электронном виде.

В наш стремительный век высоких технологий, фото реклама стала все более востребованной и популярность ее растет. Слайды отходят в прошлое, а на их место пришла цифровая техника с высочайшим разрешением и техническими характеристиками. Отснятые материалы можно просмотреть сразу же после фото съемок и по-необходимости оперативно внести коррективы в процесс съемок. Студия Еловый Слон к Вашим услугам.