Рекламные слоганы

Загадочное английское slogan - девиз, восходит к галльскому слову, что в дословном переводе обозначает "боевой клич". Таким образом, наши предки имели  в каждом племени свой слоган - боевой клич. Рекламный слоган является девизом компании (или рекламируемого бренда) и должен ассоциироваться с продуктом, услугой, привлекая внимание и создавая определенный имидж. Эффективный рекламный слоган должен быть кратким, запоминающимся, довольно простым, но оригинальным. В небольшом предложении необходимо выразить ключевую тему компании, идею, помогающую дифференцировать товар или продукт от конкурентов.

«Рождение рекламного слогана сравнимо с песней, ритм и рифма - инструмент, помогающий создать особенный оригинальный  и привлекающий слоган.»

Слова в настоящем (подчеркну) слогане "на вес золота". Каждое должно быть взвешенным, продуманным, ярким, сияющим, говорящим и манящим. Строка - призыв схожа со старым проверенным другом, который с годами не меняется, узнаваем, ценен и понятен. "Возможно, после нескольких лет носки, нам придется заменить шнурки" - реклама обуви "Тимберлэн". В коротком предложении изложено главное достоинство обуви - качество, долгий срок службы, прочность.

Принципы

Основные  принципы рекламных слоганов.
Привлечение внимания. Текст должен сразу обращать на себя внимание, вызывать интерес к товару. Выбор целевой аудитории. Девиз должен обращаться непосредственно к потребителю лично. "Слово к богатым" (Ситибанк), выделяет сразу людей с хорошим достатком.
Говорить о полезных свойствах товара. Заголовок должен выбирать своего читателя, заключать в себе интересующую клиента информацию. Вводить читателя в смысл сказанного, прочитанного. Рекламный слоган должен сообщать о самом главном, о достоинствах товара, быть информативным, обещать пользу от покупки, отражать то новое, что интересует покупателя. Потребителю, как правило, интересны новые товары, способы применения старого, усовершенствования. "Когда мы участвуем в гонке, Вы побеждаете" (Ямаха).
Быть запоминающимся, неожиданным.

Типы

Типы рекламных слоганов.
Провоцирующие слоганы. Они вызывают любопытство, ажиотаж, эмоции, интерес. Хорошо сопровождать такие слоганы иллюстрациями.
Информационные слоганы. Указывают на какую-то новую для потребителя информацию или включают слова "как сделать". (улучшенная упаковка, новое действие привычного продукта, специальная цена и т.п.).
Вопросительные слоганы. Содержат вопрос на который потребитель отвечает сам.
Слоган - призыв. Мотивирует на совершение покупки, действия. "Обещайте ей что угодно, но дарите только "Арпидж"".

На самом деле, каждая работа над рекламным слоганом - это открытие нового типа, принципа, способа. Категории могут быть бесконечными, могут комбинироваться друг с другом, требовать наглядности и т.д. И еще - избегайте сложных слов, которые трудно осмыслить, пишите понятным языком повседневного общения. Не пользуйтесь избитыми фразами и старайтесь не выражать своего личного мнения, ориентируясь на бриф и целевую аудиторию. Рекламный слоган должен апеллировать к собственным интересам потребителя.

Заказать рекламный слоган >>

J.Bagan