Слоган компании

Есть ли четко отработанная формула по созданию логанов компании? Наверное, нет, но есть некоторые пожелания, которые должны быть учтены.

1. Необходимо сконцентрироваться на задачах, что Вы в первую очередь хотели бы рассказать и подчеркнуть потребителю в рекламируемом товаре, услугах
2. Задайте основу слогана.
3. Проверьте слоган на ассоциативность с товаром, услугами.
4. Сделайте несколько вариантов рекламных призывов.

Люди, которые призваны создавать это "ядерное оружие" - слоганы для компаний, почти пиротехники, но называются копирайтерами. Конечно у них есть свои секреты состава химических элементов для создания чудо "бомб". И некоторые из них стали известны Миру:

• Простота фраз, выражений, слов. В слогане не должно быть заумностей, специфических терминов, которые не произнести нормальному человеку.
• Использование в конструкции предложения глаголов. И лучше в повелительном или изъявительном наклонении.
• Делать рекламный слоган компании таким, чтобы он сливался с сознанием потенциального потребителя и вызывал яркие эмоции.
• Общаться на одном языке с потребителями, учитывая их возраст, особенности, культуру.
• Быть как бы скрытым диалогом.
• Играть в некую языковую игру.
• Обладать ритмом.
• Быть кратким по-возможности.

Этапы создания

Рассмотрим основные этапы в создании слоганов для компаний.

1. Формирование технической базы. Изначально мы определяем цели и задачи, а так же некоторые требования и критерии, которым должен соответствовать разрабатываемый слоган. Прорабатывается вся информация о бренде, конкурентах, целевой аудитории к которой направлено обращение.
2. Разрабатываются сами слоганы, несколько вариантов. На этом этапе происходит мозговой штурм, творческий процесс, фантазия сотрудников креативного отдела, с учетом технической базы и полученной информации.
3. Анализ проведенной работы. Все созданные варианты слогана компании соотносятся с той информацией, что была заданна технической базой, по выбранным вариантам проводят тестирование на уникальность, на восприятие и запоминаемость.
4. Итоговая работа, презентация слгана. Среди всех удачных и проверенных вариантов выделяют и выбирают самые подходящие. Показываются клиенту, заказчику и определяется конечный результат. Рождается рекламный слоган.

Эффективное структурирование рекламных слоганов компаний заключается еще и в детальной проработки всех возможных ассоциаций с товаром, последовательность в описании.

Выделим основные виды слоганов:

• корпоративный, для компаний в целом, используется в рекламе компаний, фирм;
• товарный, принадлежит к рекламе продукции;
• слоган в рекламной компании.

Слоган рекламной компании может:
а) отражать вид деятельности этой компании; 
б) быть и вовсе не связанным с деятельностью компании и все же отражать при этом одну из экономических сторон бизнеса - «Высокое качество всегда окупается»;
в) должен быть связан с основным брендом, торговой маркой, и при этом обращать внимание на конкретную акцию.

При разработке дизайна и креативной концепции обязательно закажите в рекламном агентстве слоган - это значительно повысит Ваши шансы на победу!

J.Bagan

• Слоган фирмы