Лозунг

Лозунгами наша страна славилась всегда! Вспомнить только пионерское детство. Вот эта сила! Кажется, мы спать не могли лечь, чтобы не произнести краткую речь. И вставали с самого утра, что-то патриотическое  произнося. На всех стенах, во всех помещениях были плакаты со странными надписями. В столовой: “Пальцами и яйцами в солонку не макать!”, в медицинском кабинете: “Курящая женщина кончает раком”, в классе, в общественном транспорте, а как же, «наши люди в булочную на такси не ездят». Жизнь была целым списком лозунгов . Правда, если честно признаться, над некоторымииз них я не могу не смеяться, пусть в душе, но это что-то. Вот, например: «Комсомольцы, если делать - так по-большому!» Потрясающий смысл, правда? А на работе, сильные такие мужики, как  Дулин  из «Нашей Раши», читали вот такой лозунг: «Сталевары, наша сила в плавках!» И верили ему. Вот эта жизнь, вот это креатив ! Да людям, которые их сочиняли - копирайтерам , остается только позавидовать. Такая мысль, гибкость фразы, звучность, запоминаемость, что очень важно.

«Лозунг - это кратко сформулированная мысль, призывающая к какому-то действию, например к совести, к  поступку, делу.»

Лозунги про то, что надо мыть руки перед едой, гасить свет, уходя и бросить курить, прочно вошли в наши головы. И вообще, если жизнь протекает под девизом: «Не можешь - научим! Не захочешь - заставим!» - это очень сильная жизнь, богатая на стойкость духа, на изобретательность во всем, на поиски выхода из безвыходных положений (как медвежонок Пух). В современной рекламе лозунг поясняет цели компаний, заявляет о продукте, который рекламируется. Это синоним слов, таких как: отзыв, пароль, знак, призыв, идея, слоган , обращение, девиз. Слоганы люди читают во много раз чаще, чем все рекламное обращение. Эти маленькие, краткие призывы делают большую работу по продвижению товара, его узнаваемости потребителями. Рекламный лозунг призван формировать мнение, впечатление о товаре. Мнение обязано складываться положительным в глазах потребителей.

Задачи

 Какие задачи стоят перед лозунгами:

• звучность фразы: «Женщина - не посудомойка».
• привлечение внимания: «Сверх ваших ожиданий».
• запоминаемость: «Ведь Я этого достойна».
• ассоциативность с товаром, услугами: «Все лучшее - детям».
• воспевание достоинств товара, положительных сторон: «Все остальное - компромисс».
• правдивость сказанного о товаре: «Так просто быть уверенным, что они получают всё самое полезное».
• призыв к действию (купить, узнать, посмотреть, попробовать): «Войдите в высшее автомобильное общество».

Лозунг способен стать крылатым выражением, запасть глубоко в душу потребителю, упоминаться, как отдельная, звучная фраза. Если лозунг, слоган, девиз - боевой клич (в переводе), то и надо отталкиваться от исторического происхождения слова. Разве клич может быть скучным, слабым, равнодушным? Клич - это победная фраза, то, что придает силы, дает позитивный настрой, уверенность. Все рекламные высказывания, слоганы, лозунги можно разделить по некоторым категориям их направленности в обращениях. Среди них: в приказном тоне, сообщение новости, призыв, рациональное обращение, любопытство, вопросы, эмоциональное сообщение, обращение, которое притягивает внимание заголовком.

Идентификация

Товар в магазине идентифицируют по штрих коду, а фирма, ее продукция по лозунгу . Он пишется в газетах, журналах, показывается по телевизору, произносится по радио, его видят, слышат и читают. Такой призыв должен быть одинаково хорош, приятен на слух и с удовольствием произноситься. Не давайте пустых обещаний потребителю, не говорите лишнего и много, пытайтесь сказать всё, но кратко.  В таких выражениях должен быть свой ритм, как в песнях, стихах. Главная задача лозунга - быть замеченным и провести параллель между фразой и ассоциацией с товаром. Думая над слоганом надо помнить о тех, кому они адресованы. Что потребитель хочет увидеть в предлагаемой продукции, что хочет услышать о ней, с чем ассоциировать её, какое настроение испытать. Он должен нести море энергии, вихрь эмоционального заряда слушателю. Представьте, что клиент занят своими повседневными делами, рутиной, ездой в автомобиле и, как обычно, включил радио. Много слов, текстов, звуков и вдруг, Ваш девиз врывается в эфир радиоволн и овладевает вниманием слушателя, вызывает в нем эмоции, позитивные и яркие. Заставляет улыбнуться, рассмеяться, задуматься, захотеть, обсудить, рассказать, поделиться, купить, узнать. Вот тогда Ваша цель достигнута, клич услышан, фраза запомнилась, товар узнаваем.

Заказать лозунг, девиз, слоган >>